Eu trocaria gastar menos por gastar de forma inteligente.
O exemplo real que tenho são das empresas que atendo:

Nesta ideia de gastar menos, muitas deixam de investir no que é importante, como investir na visibilidade.

Se um determinado canal de vendas tem um roi (retorno sobre investimento) expressivo, o ideal é que gaste o maximo que puder, para escalar as vendas e aumentar a base de clientes ao máximo.
Pode até não ver muito dinheiro em caixa, mas a empresa ganha valuation.
E basta cortar os investimentos que verá um belo caixa começar a sugir.
Ou, se a empresa foi feita para ser vendida, pode levar de uma vez só uma bolada considerável.