Na época, a Sun era uma empresa muito relevante. Estima-se que no total (ao longo de vários anos) ela tenha gastado bilhões em marketing para promover o Java. Apenas em uma campanha de 2003, por exemplo, foram gastos cerca de 500 milhões de dólares.

Eu me lembro bem que o marketing foi pesado, e o hype também (dadas as devidas proporções para a época, lembre-se que não existiam redes sociais e a Internet como um todo era menos abrangente que hoje). Teve até um comercial em que James Bond usava gadgets com "tecnologia Java", uma verdadeira pérola daqueles tempos.