Segregação do trafego, uso de CDN para conteudos especificos podem ajudar na redução do load nos seus servidores.
É necessário um diagnostico bem feito converse com seu time, chame alguma consultoria para colocar uma lupa no seu trafego e apicação.
Boa sorte ai, esse é chamado problema bom onde sua aplicação tem que evoluir junto com seu negocio.
Fica calmo e chama gente boa, tem muita por aqui!!