Nota do Autor: "Eai Pessoal! Quem acompanha minhas postagens no TabNews sabe que sempre eu acabo promovendo o RecomendeMe, um projeto que fiz com amigos da universidade e ganhou bastante engajamento. As vezes posto assuntos relaciados a inteligencia artificial ou supercomputação também. Mas dessa vez vai ser diferente, estou postando um estudo que realizei juntamente com a nova funcionalidade do Chat GPT ou Research. É uma combinação dos 2, eu não sei se a quantidade caracteres vai ultrapassar por aqui. Se Tiver aprovação da galera, posso postar uma parte 2 desse estudo! Espero que gostem :D"

Introdução

Os algoritmos determinam não só o que aparece no feed, mas também o quão longe cada postagem alcança dentro da rede. Nesta seção, abordamos quais tipos de publicações tendem a gerar mais engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos) em cada plataforma e quais fatores os algoritmos consideram para ampliar ou limitar o alcance. Em outras palavras, o que faz um post “bombar” ou passar despercebido segundo as regras atuais de cada rede.

Facebook

No Facebook, postagens que geram interações ativas e conversas prolongadas são recompensadas com maior alcance orgânico. O algoritmo valoriza especialmente conteúdos que incentivem os usuários a comentar e engajar uns com os outros. Curtidas e compartilhamentos contam positivamente, mas comentários (sobretudo detalhados) têm peso ainda maior.

Isso reflete a mudança para “interações significativas” em 2018 – um comentário representa um envolvimento mais profundo do que um like, logo o Facebook infere que aquele post foi mais relevante. Posts capazes de estimular discussões (por exemplo, fazendo perguntas à audiência ou abordando temas que as pessoas queiram debater) tendem a aparecer para mais gente.

Além disso, o relacionamento entre quem posta e quem interage influencia: se você costuma curtir muitas coisas de um amigo específico ou de uma página, as futuras postagens deles aparecem mais. Da mesma forma, se vários dos seus amigos comentam em um post público, há boa chance do algoritmo mostrá-lo para você com a etiqueta “Fulano e Sicrano comentaram isso”.

Outro fator é a recência: embora não seja estritamente cronológico, posts muito antigos perdem espaço para conteúdo novo, pois o Facebook sabe que as pessoas preferem novidades – “as postagens mais recentes tendem a gerar mais engajamento”.

Formatos de postagens mais engajadoras no Facebook

Historicamente, vídeos costumavam ter destaque (especialmente vídeos ao vivo, que chegam a gerar 6 vezes mais interações que vídeos normais segundo dados internos). Isso porque vídeos retêm atenção e frequentemente provocam comentários (“Estou assistindo”, “Muito bom!” etc.).

Conteúdos com imagens também superam texto puro em engajamento, pois elementos visuais chamam atenção na rolagem do feed. Em contrapartida, o algoritmo tende a penalizar posts com links externos, que fazem o usuário sair do Facebook (a plataforma prefere mantê-lo navegando internamente).

Posts só de texto ainda podem ter bom alcance se gerarem muitos comentários (exemplo: publicações em grupos com perguntas virais), mas no geral, mesclar texto com mídia é recomendado.

Também vale notar que interações iniciais rápidas funcionam como um gatilho: se um novo post recebe várias curtidas e comentários nos primeiros minutos, o algoritmo rapidamente expande sua entrega para mais pessoas, identificando-o como potencialmente relevante. Por isso, engajar a comunidade logo após postar (respondendo comentários cedo, por exemplo) pode aumentar o alcance.

Por fim, o Facebook monitora sinais negativos: se um post recebe ocultações ou denúncias, seu alcance diminui drasticamente para evitar desagradar usuários.

Fatores-chave de engajamento no Facebook

• Comentários e compartilhamentos: são “interações ativas” fortemente valorizadas. Muitas respostas em um post indicam que ele gerou conversa significativa, favorecendo sua posição no feed.

• Tempo de visualização: posts em formato de vídeo se beneficiam do tempo que as pessoas passam assistindo. Vídeos longos que conseguem prender a atenção (ou lives) indicam alto interesse. O algoritmo contabiliza essa métrica de “dwell time” como sinal positivo.

• Reações e sentimento: Reações como “amei”, “grr” e “ufa” contam similar a curtidas, mas o Facebook pode interpretar muitas reações emocionais (positivas ou negativas) como sinal de conteúdo provocativo que engaja. Porém, a plataforma tem mecanismos para não supervalorizar engajamento negativo (por exemplo, não impulsionar discurso de ódio só porque gerou muitas reações de raiva).

• Autenticidade e cliques de isca: conteúdos identificados como caça-cliques (clickbait) ou engajamento “forçado” (exemplo: “marque um amigo, curta e compartilhe para concorrer”) sofreram redução de alcance em atualizações recentes de algoritmo, pois a rede prioriza engajamento genuíno.

• Consistência: páginas ou perfis que postam com frequência regular e acumulam bom engajamento constante tendem a ganhar reputação positiva no algoritmo, aparecendo mais. Já postar em excesso num curto intervalo pode fazer cada post competir consigo mesmo, prejudicando o desempenho.

Instagram

No Instagram, o engajamento é fortemente guiado por interações rápidas e sinais de interesse visual. A plataforma se apoia muito em curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos via DM como indicadores de relevância.

De modo geral, postagens que recebem muitas curtidas e salvamentos nos primeiros minutos/hora ganham impulso no feed de mais seguidores. Salvamentos (quando alguém clica no ícone de “favoritar” um post) são vistos como um indicador poderoso de que o conteúdo tem qualidade ou utilidade, e muitos especialistas consideram que o algoritmo os valoriza bastante.

Formatos de Conteúdo que Engajam Mais

• Vídeos curtos (Reels): costumam gerar altas taxas de visualização e compartilhamento. O algoritmo os favorece porque os Reels são mostrados não só para seguidores, mas também na aba Explorar e na seção de Reels, podendo atingir uma audiência bem ampla.

• Uso de áudio/música em tendência: pode aumentar a entrega dos Reels, pois há um boost para conteúdos alinhados às tendências populares do momento.

• Carrosséis de imagens (posts com múltiplas fotos que o usuário pode deslizar): geram mais tempo de visualização e frequentemente mais curtidas. O Instagram às vezes até mostra novamente um carrossel para quem não interagiu da primeira vez, exibindo uma imagem diferente do conjunto na segunda vez – tudo para tentar extrair engajamento.

• Comentários e Respostas: no Instagram, comentários são menos volumosos do que no Facebook, mas ainda assim são importantes. Muitos comentários (exemplo: em posts de celebridades ou debates em páginas de meme) indicam popularidade e podem impulsionar o post para mais gente. Responder aos comentários também conta positivamente para o criador, sinalizando atividade.
  Alcance e Personalização

Outro fator de alcance é o uso de hashtags e localização:

• Hashtags relevantes podem fazer o post aparecer para usuários que seguem ou buscam aquela hashtag. Embora seu impacto tenha diminuído um pouco com o tempo (o algoritmo hoje entende o conteúdo também por visão computacional e texto, não apenas por hashtags), elas ainda ajudam a categorização.

• Marcar uma localização popular (cidade, estabelecimento) pode inserir o post nos feeds de localização, ampliando o alcance regional.

• O Instagram personaliza fortemente para cada seguidor, então o horário de postagem ideal pode variar conforme quando seus seguidores estão online. No entanto, posts recentes ainda têm leve prioridade – embora não tanto quanto antes. Se um seguidor não entrar no app por dias, poderá ainda ver um post de vários dias atrás, caso tenha tido muito engajamento e afinidade com ele.

Fatores-chave de Engajamento no Instagram

• Curtidas e Visualizações: alta quantidade de likes rapidamente após postar sinaliza ao algoritmo que o conteúdo é popular e deve ser mostrado para mais seguidores (e possivelmente na aba Explorar). Para vídeos/Reels, completar a visualização ou assistir repetidamente conta como engajamento forte.

• Salvamentos e Compartilhamentos: são engajamentos de qualidade. Muitos salvamentos indicam que o post vale a pena ser revisitado, e o algoritmo tende a manter tais posts circulando por mais tempo nos feeds. Compartilhar via direct a um amigo também é um sinal positivo de relevância (mesmo que não seja público).

• Comentários e Respostas: envolvimento nos comentários aumenta o tempo que as pessoas passam no post, outro sinal positivo. Criadores que interagem de volta nos comentários melhoram a performance do post e até do perfil, pois o Instagram quer incentivar senso de comunidade.
  Qualidade visual e tema: imagens de alta qualidade estética e vídeos bem editados têm vantagem. A própria plataforma afirma que “imagens bem trabalhadas e vídeos curtos são favorecidos”. Conteúdos sobre tópicos em alta (um desafio viral, um evento do momento) tendem a pegar carona no interesse coletivo e engajar mais.

• Stories interativos: embora os Stories não influenciem diretamente o feed, há interação entre eles. Perfis cujos Stories têm alto engajamento (enquetes respondidas, DMs enviadas) costumam aparecer primeiro no carrossel de Stories, e possivelmente o algoritmo de feed entende que esses perfis têm seguidores ativos, podendo mostrar mais posts deles também no feed.

Referências

https://www.eca.usp.br/noticias/pos/pesquisa-revela-os-impactos-dos-algoritmos-para-o-jornalismo-brasileiro#:~:text=proposta%20pelo%20jornalista%20Josh%20Constine%2C,com%20aquele%20formato%20de%20conte%C3%BAdo%E2%80%9D
https://4leads.ag/como-funciona-o-algoritmo-do-meta-ads/#:~:text=O%20algoritmo%20do%20Meta%20Ads,No%20entanto%2C%20ao%20contr%C3%A1rio%20de